EL SOL DE MIRÓ — «Лицо» Испании в мире

Курсы испанского Hispanista в СПб об интересных фактах туристической Испании: El Sol De Miró – знаменитый логотип Испании

Sol de Miró — логотип рекламной туристической кампании Испании, видел однажды каждый, кто бывал в Испании и видел хоть раз её рекламные проспекты. Ни одному туристическому бренду не удавалось достигнуть такой высокой степени ассоциации со страной, которую он представляет. Этот один из самых знаменитых и узнаваемых во всем мире логотип — как будто бы нарисованное ребёнком солнце тремя мазками — чёрным, красным и жёлтым, с корявой подписью España внизу, был создан в 1983 году.

Он стал флагманом всех рекламных кампаний, которые создавала Turespaña, отвечающая за развитие национального туризма, и уже несколько десятилетий подряд выполняет свою миссию с успехом — поддерживает продвижение имиджа Испании за пределами её границ.

«Para el rey y el Gobierno, todo gratis», что означает «Для короля и правительства — все бесплатно». Такую стоимость назвал один из выдающихся испанских художников Хуан Миро за создание этого шедевра, и все лишь потому, что ему выпала честь нарисовать то, что должно будет прославлять его страну.

Ignacio Vasallo, глава Turespaña, чувствовал необходимость в создании такого имиджа, который легко бы смог донести до потребителя, что такое Испания, и идея Миро оказалась самой лучшей. Впервые абстрактный символ был использован для идентификации страны. Дебют логотипа состоялся в 1984 году в кампании «España todo bajo el Sol» и с этого момента стал флагманом всех видов коммуникаций. Он путешествовал по всему миру, и многие пытались подражать ему.

Но не обошлось и без критики. Те, кому не нравился успех Соль де Миро, даже называли его «el huevo frito de Miró» – «жареное яйцо Миро». На защиту туристического шедевра встали многие эксперты в брендинге. Один из них — Bill Baker, президент Total Destination Marketing, прославившийся своими работами в области позиционирования туристических направлений. Он смог назвать только два логотипа, которые, по его мнению, полностью отразили суть своих стран. Это были I love NY и El sol de Miró.

Простой, но эффектный логотип и в наши дни создаёт славу Испании.